Skinfood เป็นยี่ห้อเครื่องสำอางค์จากประเทศเกาหลี มีขายตามห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วไป ของเค้าดีหรือไม่ ไม่เคยลองเพราะราคา อาจจะแพงไปซักนิด ก็อาจเป็นธรรมดาๆ ของราคาสินค้านำเข้าจากต่างประเทศ

Skin Food จัดเป็น rising brand ของบริษัท Manufacturer I Pires ซึ่งเป็น 1 ใน 2 บริษัทยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางของประเทศเกาหลีเลยทีเดียว (เช่นเดียวกับ Amor Pacific) SKIN FOOD นี้ช่วยทำให้ภาพลักษณ์ของ Manufacturer I Pires ดูมีสีสันและสดใสมากขึ้นนับจากวิกฤตของเศรษฐกิจเอเชียเมื่อหลายปีก่อน (ปี 2541) ซึ่งทำให้ส่งผลกระทบกระเทือนต่อสถานะการเงินของบริษัทฯ อยู่พอสมควร แต่เมื่อออกผลิตภัณฑ์ตัวนี้มา ก็เป็นที่ยอมรับของบรรดาเหล่าผู้รักความสวยทั้งหลายจนทำให้ยอดขาย ถล่มทลายเลยทีเดียว



SKIN FOOD สามารถกู้หน้ากู้ตาบริษัทได้สำเร็จด้วยอัตราการเติบโตสูง และแผ่ขยายสาขาอย่างรวดเร็วในเกาหลีด้วยคอนเซ็ปต์ อาหารผิว ในรูปแบบ single brand ที่เป็น stand alone shop ทำให้ Yeunsil Jeong พร้อมทั้งสามีและน้องชายเห็นโอกาสนี้ กอปรกับกระแสเกาหลีในไทยกำลังมาแรง จึงได้ติดต่อบริษัทแม่เพื่อเป็น Master Francise แบรนด์ SKIN FOOD ในประเทศไทย ในนามบริษัท Malachi

แม้ว่า ชื่อสินค้าอย่าง SKIN FOOD จะมีอายุเพียง 1 ปีเท่านั้น แต่ภายใต้โนฮาวและประสบการณ์ของบริษัทแล้ว ซึ่งมีเครื่องสำอางที่ได้รับความนิยมในเกาหลีมานานกว่าครึ่งศตวรรษในชื่อเดียวกับบริษัท คือ Pires ทำให้ Skin Food ได้อานิสงส์จาก Pires ด้วย เพราะเป็นผลิตภัณฑ์จากบริษัทเดียวกัน ซึ่งการันตีคุณภาพในระดับหนึ่งเลยทีเดียว โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากปากของสาวสวยอันดับต้นอย่าง Jeong สาวเกาหลีพูดไทยฉาดฉาน และเป็นผู้จัดการฝ่ายการตลาด แถมยังเป็น 1 ใน 3 หุ้นส่วน Malachi ได้บอกเอาไว้ว่า

Skin Food วางคอนเซ็ปต์เป็นอาหารผิว หรือ Delicious cosmetics for skin ซึ่งเป็นเครื่องสำอางที่เป็นเสมือนอาหารสำหรับผิว สกัดจากสารสกัดธรรมชาติในสัดส่วนที่เข้มข้นและไม่ใส่สารกันบูด Jeong บอกว่าเมื่อเทียบ Skin Food กับแบรนด์เครื่องสำอางเกาหลี อย่าง THE FACE SHOP และ MISSHA ซึ่งใช้กลยุทธ์ stand alone shop แบบ single brand เช่นเดียวกัน ซึ่งเป็นเทรนด์นิยมของเครื่องสำอางในเกาหลี แต่ Skin Food มี brand image ที่ดูพรีเมียมกว่าคู่แข่ง และมีโรงงานผลิตเป็นของตัวเองไม่ได้จ้าง OEM เหมือนแบรนด์อื่น กระนั้นเมื่อพิจารณาแล้วกลับพบว่าคู่แข่งของ Skin Food ที่มี positioning ใกล้เคียงกันที่สุดกลับเป็น THE BODY SHOP ซึ่งชูจุดขายเครื่องสำอางธรรมชาติเช่นเดียวกัน

ปัจจุบันนี้ เครื่องสำอางค์อย่าง Skin Food มีจำหน่ายกว่า 700 sku เป็นทั้ง skin care และ cosmetics จับกลุ่มเป้าหมายที่กว้างตั้งแต่สาววัยแรกรุ่นจนถึงวัย 50 ด้วย ราคาเฉลี่ยประมาณ 100-2,200 บาท

Skinfood เครื่องสำอางค์ จากประเทศเกาหลี

ด้วยคอนเซ็ปต์อาหารผิว ดังนั้นวัตถุดิบใดที่เป็นอาหารอันเป็นประโยชน์ต่อสุขภาพ ล้วนถูกคัดสรรมาเป็นส่วนผสมหลักใน Skin Food โดยผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุด คือ Herb Salad ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใส่สารเคมีและสารกันบูด แต่ใช้สารสกัดจากเปลือกส้มแมนดาริน จากเกาะเซจู แทน ขณะที่ Red Ginseng ใช้สารสกัดจากโสมแดงเป็น anti-aging

ขณะนี้มีกว่า 100 สาขาที่เกาหลีใต้ และ 10 สาขาที่ไต้หวัน ในขณะที่ประเทศไทยเป็นประเทศที่ 3 ของโลกที่มีจำหน่ายผลิตภัณฑ์ Skin Food โดยเปิดสาขาแรกในไทยที่เซ็นทรัล บางนา และสาขาที่ 2 ที่เซ็นทรัล ปิ่นเกล้า ในเวลาไล่เลี่ยกัน เมื่อต้นเดือนพฤศจิกายน 2548 มีเพิ่มเป็น 30 สาขา และในปี 2549 เปิดเพิ่มอีก 10 สาขา อาทิ เดอะมอลล์ บางแค เซ็นทรัล พระราม 2 ฟิวเจอร์ พาร์ค รังสิต เดอะมอลล์ บางกะปิ และเซ็นทรัล ลาดพร้าว โดยเน้นตามศูนย์การค้าเป็นหลัก

สามารถหาเครื่องสำอางค์ Skin Food ได้ตามร้านค้าชั้นนำในประเทศแล้ววันนี้